H&M lanceert ‘Fashion against AIDS’, een samenwerking tussen H&M en Designers Against Aids waaraan ook een aantal beroemdheden zoals Rihanna en Timbaland hebben meegewerkt. ‘Fashion against AIDS’ is een collectie voor jongeren die vanaf februari 2008 verkrijgbaar zal zijn op de H&M Divided afdelingen.

‘Fashion against AIDS’ moet meer aandacht vestigen op HIV/AIDS en het bewustzijn ervan bij jongeren te vergroten. Wereldwijd zijn twaalf miljoen jongeren in de leeftijd van 15 tot 24 jaar besmet met het virus.
‘Vijftig procent van de nieuwe aidsbesmettingen betreft jongeren tussen de 15 en 24 jaar. Het is uitermate belangrijk om tot deze doelgroep door te dringen. Door mode met muziek op deze manier te combineren, hopen we dat deze jonge mensen ‘stop and think’, zoals Katharine Hamnett het ook op één van de kledingstukken van de collectie uitdrukt,’ zegt Ninette Murck, oprichter van ‘Designers Against Aids’.
De artiesten werken belangeloos mee en 25 procent van de opbrengst van de collectie gaat naar HIV/AIDS preventieprojecten over de hele wereld. Dit zal worden gecoördineerd door ‘Designers Against AIDS’ en ‘YouthAIDS’, het HIV/AIDS preventie-initiatief van Population Services International (PSI), dat meer dan 600 miljoen jongeren bereikt in 60 landen.

De collectie omvat T-shirts, singlets en capuchonsweaters. Alle kledingstukken bevatten een opdruk en op het label in de nek staat de naam van de ontwerper van de print. Sommige prints zijn low-key en subtiel, ze fluisteren hun boodschap. Andere verkondigen die luidkeels. De print van Katharine Hamnett in grote, zwarte hoofdletters op een witte achtergrond schreeuwt: ‘USE A CONDOM’, terwijl de geruite all over-print van Tiga oproept tot stille reflectie. Sommige van de ruitjes hebben een andere kleur en symboliseren degenen die het virus al dragen. Het concept van de campagne wordt samengevat door de print van Henrik Vibskov: ‘Be aware – it is still happening’. Behalve Rihanna en Timbaland werken ook Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga en Ziggy Marley mee een ‘Fashion Against AIDS’. ‘Het steunen van ‘YouthAIDS’ door middel van de ‘Fashion Against Aids’ campagne was een fantastische manier om mijn fans aan te sporen om mee te doen aan de strijd tegen HIV/AIDS. Ik vind het geweldig dat H&M de mogelijkheid biedt om jongeren op een toegankelijke en fashionable manier bij deze belangrijke strijd te betrekken,’ zegt Rihanna.

‘Het wordt een zeer kleurrijke collectie en in ieder kledingstuk vindt je de enorme betrokkenheid terug. De artiesten hebben persoonlijke prints ontworpen, met een zeer uitgesproken eigen stijl,’ zegt Margareta van den Bosch, hoofd Designafdeling bij H&M.

De prijzen variëren van € 9,90 tot € 29,90. Alle kledingstukken zijn 100% gecertificeerd biologisch katoen en er hangt een speciaal label aan waarop staat: ‘This might be the most important piece of clothing you’ve ever had your hands on’.

Foto: Daniel Jackson

Lees ook:
Celebs customizen Ugg’s voor het goede doel
Fashion Shoppen voor het goede doel
Vita Bangle, armband voor het goede doel
Make-up collectie Daria Werbowy voor Lancôme
Eco-Chic met Rag & Bone en Lancôme
De Art Bags komen er weer aan!
Fight Cancer met Soupisok bij watMooi
RSPCT Your Woman!
Celebrities voor goede doelen in Fashion