Benetton steunt met een speciale t-shirt collectie het micro-krediet project ‘Africa works’. Samen met de Afrikaanse zanger Youssou N’Dour steunen ze een experiment waarbij kleine ondernemers in Senegal tegen een lage rente een klein bedrag kunnen lenen om een eigen rendabele onderneming op te zetten.

Benetton heeft in het verleden vaker spraakmakende campagnes gevoerd, waarmee ze met soms shockerende modefoto’s aandacht vroegen voor sociale vraagstukken zoals aids, racisme en armoede. In tegenstelling tot de vorige reclamecampagnes is het bij de Africa Works campagne niet de bedoeling om de mensheid op schokkende wijze wakker te schudden. De foto’s gemaakt door fotograaf James Mollinson tonen Afrikanen die dankzij het microkrediet een eigen onderneming konden beginnen, zoals onder andere een boer, een visser, een sieradenontwerper en een muzikant. Deze gewone mensen staan in de reclamecampagne symbool voor een nieuw en hoopvol Afrika dat de waardigheid van werk gebruikt om armoede te bestrijden.

De t-shirts die Benetton voor dit doel heeft ontworpen, zijn in verschillende kleurige uitvoeringen en prints te koop in geselecteerde Benetton winkels voor maar 14,95 euro, een micro-prijsje toch!

www.benetton.com

Lees ook:
Fashion musthave – Sass & Bide ‘The mad ones’ mini dress
H&M lanceert Fashion Against Aids
Celebs customizen Ugg’s voor het goede doel
Fashion Shoppen voor het goede doel
Warme winter lingerie: Wool up - gebreid ondergoed van Benetton